เราไม่ได้ซื้อสินค้า เราซื้อแบรนด์อะไรทําให้คนคนหนึ่งซื้อของเดิมๆ ยี่ห้อเดิมๆ ทั้งที่มีแบรนด์มากมายแข่งกันโชว์ว่ามีทีเด็ดมากกว่าพลังอํานาจที่เปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นแฟนคลับมาจากที่ไหนคุณจะถึงจุดที่ทําให้ลูกค้าซื้อแบรนด์ได้อย่างไรเรามีแบรนด์ แต่แบรนด์ของเรายังขาดอะไรไปค้นพบคําตอบของคําถามสําคัญเหล่านี้ ในหนังสือศิลปะการสร้างแบรนด์เล่มเยี่ยมนี้จากประสบการณ์หลายสิบปีของ ช็อนอูซ็อง นักสร้างแบรนด์มือหนึ่งของเกาหลีที่ขึ้นชื่อว่ามีฟิลเตอร์การมองและวิธีคิดที่แตกแถวไม่ซ้ําใคร แต่ละแคมเปญของเขา ถ้าไม่สุดโต่งเกินไปก็ดูงี่เง่าสิ้นดี...ในแวบแรกแต่ในที่สุดมันกลับเป็นที่กล่าวขานจนกลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ประทับภาพจําอันแจ่มชัดไว้ในใจของผู้คนจนกลายเป็นตํานานยืนหนึ่งอยู่ในแถวหน้าของวงการแบรนดิ้งในวงการนักสร้างแบรนด์มีคําเปรยที่ว่า การสร้างแบรนด์ก็ไม่ต่างอะไรกับการจีบหญิงบางครั้งทําดีแทบตาย สุดท้ายเธอก็ปันใจให้คนอื่นหลายครั้งที่คิดว่าสินค้าของเราดี แคมเปญของเราเจ๋ง แต่ทําไมลูกค้าไม่ติด คนจําไม่ได้ หรือไม่กลับมาซื้อซ้ํา ก็เพราะเส้นทางของการนําลูกค้าไปอยู่ในจุดที่คลั่งไคล้แบรนด์นั้น ไม่ได้เรียบง่าย ตรงไปตรงมาในเล่มจึงอัดแน่นด้วยแท็กติกมากมายที่แม้แต่นักสร้างแบรนด์แถวหน้าของวงการก็ยังมองข้าม ไม่ก็หลงลืมไป เป็นประโยชน์อย่างมหาศาลกับนักปั้นแบรนด์ทั้งมือใหม่และมือเก่าหนังสือเล่มนี้จะพลิก mindset ในการสร้างแบรนด์ให้คุณเลิกเสียเวลากับเรื่องไม่จําเป็น กล้าหลุดกรอบอย่างสร้างสรรค์ และทําให้มันเวิร์ก howto
